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YouTube: el buscador favorito de la generación Z

YouTube: el buscador favorito de la generación Z y cómo usarlo para potenciar tu marca

YouTube: el buscador favorito de la generación Z

La generación Z, formada por los nacidos entre 1997 y 2012, es la primera generación nativa digital, que ha crecido con Internet y las redes sociales como parte de su vida cotidiana. Esta generación tiene unas características, preferencias y hábitos de consumo de información y entretenimiento diferentes a las anteriores, que las marcas deben conocer y tener en cuenta para llegar a ellos.

YouTube: el buscador favorito de la generación Z y cómo usarlo para potenciar tu marca

4 min de lectura.

Tabla de contenidos

Uno de los rasgos distintivos de la generación Z es su preferencia por YouTube como buscador de información, por encima de Google u otros motores de búsqueda. Según un estudio de Google, el 80% de los jóvenes de entre 13 y 18 años utiliza YouTube para aprender cosas nuevas, el 68% para profundizar en sus pasiones y el 54% para mantenerse al día de lo que ocurre en el mundo.

¿Por qué YouTube es el buscador favorito de la generación Z? ¿Qué ventajas tiene el formato vídeo para comunicar y conectar con ellos? ¿Cómo puedes usar esto para potenciar tu marca y tu negocio? Sigue leyendo y conoce las claves para responder a estas preguntas y aprovechar el potencial de YouTube como herramienta de marketing para la generación Z.

Por qué YouTube es el buscador favorito de la generación Z

YouTube es el buscador favorito de la generación Z por varias razones, que tienen que ver con su forma de consumir y procesar la información, así como con sus valores y expectativas. Ahí van algunas de ellas:

  • YouTube ofrece una experiencia más visual, dinámica e interactiva que otros buscadores, lo que se adapta mejor al estilo de aprendizaje y entretenimiento de la generación Z, que es más visual, práctico y participativo.
  • YouTube ofrece una mayor variedad y diversidad de contenido que otros buscadores, lo que permite a la generación Z explorar sus intereses y pasiones, así como descubrir nuevas tendencias y oportunidades.
  • YouTube ofrece una mayor cercanía y autenticidad que otros buscadores, lo que genera una mayor confianza y empatía en la generación Z, que busca referentes e influencers con los que se identifique y se sienta representada.
  • YouTube ofrece una mayor personalización y control que otros buscadores, lo que satisface la necesidad de independencia y autonomía de la generación Z, que quiere elegir qué, cómo, cuándo y dónde ver el contenido.

Qué ventajas tiene el formato vídeo para comunicar y conectar con la generación Z

El formato vídeo tiene varias ventajas para comunicar y conectar con la generación Z, que tienen que ver con su capacidad para transmitir información, emociones y valores de forma eficaz y atractiva. Ahí van algunas de ellas:

  • Es un formato más fácil de consumir y recordar que el texto o la imagen, ya que combina elementos visuales, auditivos y narrativos que facilitan la comprensión y la retención del mensaje.
  • Es más emocional e inspirador que el texto o la imagen, ya que utiliza recursos como la música, el tono o la expresión facial para generar emociones positivas en el espectador y motivarlo a actuar.
  • Es más persuasivo e influyente que el texto o la imagen, ya que utiliza técnicas como el storytelling, el testimonio o la demostración para crear credibilidad y autoridad en el emisor y convencer al receptor.
  • Es más social y viral que el texto o la imagen, ya que fomenta la interacción, la participación y la difusión del contenido entre los usuarios, creando una comunidad alrededor de la marca.

Cómo usar YouTube para potenciar tu marca y tu negocio

Lo primero que necesitas es crear una estrategia de vídeo marketing que te permita aprovechar las ventajas del formato vídeo y las características del buscador favorito de la generación Z. Sigue los siguientes pasos:

  • Define los objetivos de tu estrategia de vídeo marketing: qué quieres conseguir con tus vídeos en YouTube, como por ejemplo aumentar el tráfico a tu web, generar leads o ventas, mejorar tu imagen o fidelizar a tus clientes.
  • Conoce a tu público objetivo: a quién te diriges con tus vídeos en YouTube, cuáles son sus características, necesidades, intereses y comportamiento, y cómo puedes aportarles valor y solucionar sus problemas.
  • Crea un canal de YouTube: el espacio donde alojarás y mostrarás tus vídeos en YouTube, que debe estar optimizado y personalizado según tu identidad corporativa, tu propuesta de valor y tu público objetivo.
  • Crea contenido de calidad y relevante: el material que ofrecerás a tus usuarios en YouTube, que debe ser original, útil e interesante, y que debe adaptarse al formato, al tono y al estilo de YouTube.
  • Promociona y difunde tu contenido: las acciones que realizarás para dar a conocer y atraer a tus usuarios a tu canal y a tus vídeos en YouTube, como por ejemplo optimizar el SEO de tus vídeos, utilizar las redes sociales o colaborar con otros creadores.
  • Mide y analiza los resultados: las herramientas e indicadores que utilizarás para evaluar el rendimiento y el impacto de tu estrategia de vídeo marketing en YouTube, como por ejemplo el número de visualizaciones, suscriptores, comentarios o conversiones.

Para saber más sobre cómo aplicar estos pasos en tu proyecto, contacta con Cacao. Te ayudamos a crear una estrategia de vídeo marketing efectiva para comunicar y conectar con la generación Z.